Découvrir le marketing d’influence

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Ce cours comprend :

  • Des illustrations et des vidéos explicatives
  • Documentation et liens utiles
  • FORUM pour les partages
En ligne

6 h 35 min

Prérequis :

  • Maîtrise parfaite de la langue française.
  • Notion de base sur le marketing.

Ce que tu apprendras :

  • Découvrir des influenceurs et apprendre la celebrity marketing
  • S’imprégner des principes du marketing d’influence et réseaux sociaux
  • S’informer sur les impacts du marketing d’influence.

Description

Le marketing se présente sous diverses formes. Et avec l’engouement d’un grand nombre d’utilisateurs pour les réseaux sociaux, plusieurs métiers émergent. Ils se basent sur les fonctionnalités des réseaux. Parmi les stratégies mercatiques récentes se démarque l’appel à un influenceur. D’où le marketing d’influence.

Mais c’est quoi au juste un influenceur ? Ou qu’est-ce que c’est le marketing d’influence ? En quoi cela consiste-t-il ? Peut-être te poses-tu ces questions.

En effet, un influenceur s’identifie comme une tierce personne qui, par ses techniques et la qualité de ses contenus mis sur ses pages réseaux sociaux, a réussi à bâtir une communauté d’envergure et active. L’influenceur doit donc afficher un nombre important d’abonnés avant de prétendre l’être.

Se faire suivre par une communauté ciblée doit être l’objectif principal d’un influenceur. En parallèle, dès qu’il prône le statut d’influenceur, il peut revêtir plusieurs rôles dans ses pratiques des réseaux sociaux.

Nous ne sommes pas sans savoir qu’actuellement, les réseaux sociaux deviennent un terrain de commerce d’une grande envergure. Les enjeux économiques qui s’y rattachent et qui en découlent sont multiples et de toutes sortes.

Ne pas en profiter serait une énorme erreur et te mènera à passer à côté de nombre d’opportunités.

Notamment, c’est là que le marketing d’influence entre en jeu, car toute structure voulant travailler sa visibilité sur le marché peut se faire aider d’un influenceur.

En ce sens, l’influenceur devient un ambassadeur ou ambassadrice soit d’une marque soit d’une entreprise en particulier.

En continuité, ce processus peut s’étendre jusqu’à opérer des transactions commerciales en ligne.

Donc, aux côtés des prospections par téléphone, des démarchages de tous genres, le marketing d’influence vient grossir le rang des techniques phares du marketing à l’ère du numérique.

Non seulement l’influence que peut avoir un influenceur sur les réseaux est bénéfique pour la visibilité sur un grand nombre d’utilisateurs. Mais cela occasionne aussi le développement des ventes. Et cela se traduit par des taux de conversion élevés et donc des résultats palpables. C’est ce qui explique sa réussite par son impact en temps réel.

Recourir au marketing d’influence revient à faire confiance aux géants des réseaux sociaux.

Ces derniers étant des professionnels en termes d’approches. Ils savent adopter les comportements gagnants afin de générer du trafic, d’engager du monde à adhérer aux valeurs des marques qu’ils représentent.

Ainsi, il est question de mettre la réussite du commerce entre les mains d’influenceurs avec des savoir-faire hautement qualifiés.

Car en principe, cette forme de pratique mercatique revient à engager les utilisateurs à suivre les pratiques des influenceurs et s’identifier à eux.

En gros, le marketing d’influence est actuellement un levier incontournable pour promouvoir son activité avec l’essor des réseaux sociaux.

Ce cours te fera découvrir ce qu’est le marketing d’influence en te faisant exploiter et explorer l’environnement des réseaux sociaux et le mécanisme de ce type de marketing.

Destinataire

  • Nouveaux diplômés ou débutants voulant se lancer dans le métier d’influenceur
  • Responsables de communication digitale
  • Entrepreneur dans le domaine du marketing digital
  • Les dirigeants désirant étoffer leurs connaissances

Programme

La publicité entre dans une nouvelle ère

  • Introduction

  • Comprendre l’origine

Découvrir les influenceurs

  • Influenceurs: quand ils font de la pub sans en avoir l’air

  • Des influenceurs pour être entendu

  • Qu’est-ce qu’un influenceur ?

  • Les types d’influenceurs

Le celebrity marketing

  • Définir le Celebrity Marketing

  • Les pionniers : les reines Charlotte et Victoria

  • Alice Sapritch, l’égérie de Jexfour

  • Les sagas du celebrity marketing

  • Les célébrités sont un média

  • Optic 2000 et Johnny Hallyday

  • Campagne : Adidas et Kanye West

  • On peut trouver aussi de grands acteurs!!

Les fails du celebrity marketing

  • Les erreurs à éviter : Kate Moss et H&M

  • Les erreurs à éviter: Cantona et Neuftelecom

  • Les erreurs à éviter : LCL Banque en ligne et Gad Elmaleh

Pour aller plus loin

  • D’autres exemples de celebrity marketing

Le marketing d’influence sur les réseaux

  • Comment fonctionne le marketing d’influence ?

  • Ambassadeurs de marque : quelles différences entre influenceur et célébrité ?

  • Quelles sont les attentes des consommateurs vis à vis des influenceurs ?

  • Les avantages du marketing d’influence pour les marques

L’impact du marketing d’influence

  • Comprendre ce qu’est le taux d’engagement

  • Quel est l’impact des influenceurs sur les consommateurs ?

  • Les réseaux sociaux du marketing d’influence

  • Taille des influenceurs et taux d’engagement

  • Les thèmes préférés des influenceurs

  • Les thèmes ont-ils une influence sur les taux d’engagement ?

L’influence en action

  • Exemples d’opération de marketing d’influence

  • Les différents leviers de l’influence marketing

  • Rencontre avec un influenceur : Julien Fabro alias Piwee

  • Les agences de marketing d’influence

  • Les plateformes d’influenceurs

Et ensuite ?

  • Découvertes d’influenceurs dans des thématiques variées

  • Qui seront les influenceurs de demain ?

Auteurs

Cette formation résulte de la recherche d’une équipe spécialisée en techniques marketing.
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